Kako je Bridget Jones povečal trg za veliko spodnje perilo | SI.DSK-Support.COM
Življenjski slog

Kako je Bridget Jones povečal trg za veliko spodnje perilo

Kako je Bridget Jones povečal trg za veliko spodnje perilo

Janet Godsell, University of Warwick

Vsi smo hihitala na ogromno spodnjega perila sceno v prvem Bridget Jones film, vendar je kljub teh oblačil, ko se obravnavajo kot sinonim za unsexy je Shapewear postala ena od velikih zgodb o uspehu na trgu spodnjega perila.

To je 15 let od sprostitve filma, in znameniti "zdravo mami" Našaliti ko Hugh Grant značaj Daniel Cleaver ugotovili, da Bridget je nosil "absolutno ogromne hlačke".

load...

Danes je trg za to večji obliki spodnjega perila bistveno povečalo. Več znamk bi bilo in UK temelji trgovska veriga Debenhams zabeležili 200% rast prodaje Shapewear med letoma 2007 in 2017, je trend, ki se je nadaljevala. Zdaj je eden izmed najbolj pomembnih segmentih spodnje perilo ali "intimates" trga.

Ena država, ki je jezdil ta val je Sri Lanka. Zdaj je v ospredju Shapewear inovativnosti, oblikovanja in proizvodnje, ki so veliko vlagali v raziskave in razvoj v zadnjih letih. Kot rezultat, je razvil ključne tehnologije sodelujejo v shapewear v letu 2015 in je zdaj vodilni na trgu.

Bridget Jones nenamerno začetek Shapewear revolucijo.

Ta rast v priljubljenosti je vodil z izjemno stopnjo inovativnosti v tem sektorju. Proizvajalci so vložili pri oblikovanju shapewear, zmanjšanje obsega, povečanje udobja in izboljšanje slog. In je šlo za pomembno dobavne verige, ki sem študiral z mojim kolegom Rivini Mataraarachchi z Univerze v Moratuwa v Šrilanki.

load...

70 000 milj

Proizvajalci so trdo delali, da razvijajo izdelke, ki jih potrošniki želijo po dostopnih cenah - in so zgradili močno dobavno verigo okoli njega, da to storijo.

Kompleksna dobavne verige obstaja zato, da bi eno postavko shapewear, uporabo materialov, ki izvirajo iz Šrilanke, ZDA, Nemčiji in Evraziji. Tipičen par Shapewear hlače gre za usklajevanje materialov, skupaj na več kot 110 000,3km, 16 različnih proizvodnih lokacijah, na treh celinah, da se zagotovi hlače za stranko v Londonu.

70 000 milj dobavne Shapewear verige.

To je ohrabrujoč, da vidim, da je Šrilanke Shapewear industrija uporablja lokalne zmogljivosti, kadar je to mogoče - tako osnovnih materialov in pakiranje predmetov - in izvirajo druge komponente povsod, kjer so tehnološko prednost ležal drugje. Napredno nit tehnologije iz ZDA se uporabljajo za zagotovitev, da so različni šivi mehka, udobna in imajo ustrezno stopnjo odsek in žrebanje. Eurasia je razvil starodavno kitajsko proces kosmičenje, ki dodaja, da žametno reliefni vzorec (sestavljen iz vlaken imenovanih jata) na shapewear. Nalepke in obešalniki, medtem, so bile pridobljene v Nemčiji.

Z izkoriščanjem in kombinacijo teh različnih tehnologij in proizvajalci iz vsega sveta, lahko novi inovativni izdelki bodo prišli k hitrejši in cenejši trg.

Stalne inovacije

Tudi v izdelku kot očitno enostavno, kot spodnje perilo, inovacij je ključnega pomena, da se zagotovi dolgoročno preživetje v tisto, kar bo sicer postal commoditised trg, ki je, ko podjetja konkurirajo predvsem s ceno na dirki do dna. Tržni delež, ki se lahko izgubi v države z nižjimi stroški dela, razen če se ugotovi, druge inovativne načine za povečanje učinkovitosti na etičen in odgovoren način.

Prav tako smo videli razvoj inovacij v Shapewear prehodom v druga oblačila območjih, vključno s kompresijskim oblačila za šport, ki je priljubljena med športniki za podporo in udobnost Shapewear tehnologija sama primeren za. Nike dal silikonski vključitvijo tehnologije na preizkušnji v njihovih kompletov za obe ekipe Angliji in Franciji v 2016 Svetovni pokal v ragbiju. Blagovno znamko "silsoft", so plošče zasnovani za povečanje oprijem in obstojnost srajce, da se izboljša prekrvavitev in izboljša delovanje od igralci ragbija, ki jih nosijo.

Razprava spodnjega perila, ki ga je prvi Bridget Jones film je sprožila, je nenamerno povečala prodajo Shapewear, in to večinoma nevidni svet globalnih dobavnih verig je vzmetena do izkoriščanja na njej. To kaže, kako se centri odličnosti v svetu mogoče povezati skupaj za izdelavo novih inovativnih izdelkov s koristmi pravi uporabnikov, etično in odgovorno, po dostopnih cenah.

Kdo bi si mislil, da je bilo tako veliko inovacij, tehnologije in 70.000 milj dobavne verige podpira preprosto hlače?

O avtorju

Janet Godsell je profesor poslovanja in Chain strategija Supply, University of Warwick

Ta članek je bil prvotno objavljen na pogovor. Preberite si originalni članek.

load...