Kako je hidžab postal modna industrija | SI.DSK-Support.COM
Moda

Kako je hidžab postal modna industrija

Kako je hidžab postal modna industrija

Z Faegheh Shirazi, University of Texas v Austinu

Nike je znan ameriški športna podjetje, je pred kratkim predstavil športno hidžab. Reakcija na to je bila mešana: Obstajajo tisti, ki ploskajo Nike za svoje vključenosti muslimanskih žensk, ki želijo za kritje svojih las, in da so tisti, ki ga obtožujejo, napeljevanje podreditev žensk.

Nike, v resnici, ni prva korporativno blagovno znamko prvak hidžab. Sem avtor "Brand islama," in sem videl, kako se običajno domneva, še posebej na Zahodu, da so muslimanke brezbrižni do mode.

load...

Zgodovina športa hidžab

Uporaba uradnega športnega hidžab konkurence sega do julija 2014, ko je Mednarodna nogometna zveza svet (IFAB), varuhi pravil nogometa, razveljavilo prepoved 2007, ki so trdili, da je Hidžab "nevarno" za športne oseb, kot to lahko "poveča" tveganje za poškodbe vratu.

Medtem ko prevrnitev prepoved je IFAB ugotovil, da ni bilo nič v "medicinski literaturi glede poškodb, ki so posledica nošenja rute." Športni Hidžab je zavarovan na mestu z magneti. Če se to ne dobijo potegnil dol, še en cap ostaja pod njim, za pokrivanje las športnega osebe brez povzročanja kakršnih koli poškodb.

Leta 2014, muslimanski športniki nosijo hidžab prejel veliko medijske pozornosti. Nosi hidžab jih ločijo od drugih olimpijskih športnikov. Od takrat, nekaj manj znanih, športne hidžab podjetja - veliko pred Nike pro Hidžab - so se, da je v tem poslu.

load...

Zgodovina islamske mode

Trženje islamske modnih oblačil, pa je starejša od športnega hidžab.

V moje raziskave, sem ugotovila, da se je začela leta 1980, ko trgovci etničnih trgovinah v zahodni Evropi in Združenih državah Amerike začel uvoz skromno modnih oblačil, skupaj z drugimi predmeti, ki muslimanskega prebivalstva. To se je izkazalo za uspešno poslovanje.

Pred tem, bi večina muslimanskih žensk pripravila svoje sloge.

Te majhne prizadevanja na koncu morphed v konkurenčno in donosno muslimanske modni industriji. Islamska moda na splošno razume kot žensk, ki nosijo skromno oblačila z dolgimi rokavi, spušča v gležnju in ima visok izrez. Za obleke so nonhugging, z neko obliko pokrivala, ki se lahko draped v različnih stilov. Ženske, ki želijo nositi hlače jih kombinira z dolgim ​​rokavi vrhu, ki pokriva zadnjico in ima visok izrez, skupaj z pokrivala.

Sčasoma, nacionalni in mednarodni oblikovalci prišli, da se vključijo v prodajo elegantnih islamske mode. Danes, muslimanske mode je donosen globalna industrija z državami, kot so Indonezija, Malezija in Turčija, ki vodijo na pot izven zahodnih državah. Leta 2013 je turški časopis Milliyet ocenah globalni islamski trg oblačil, da bi bilo vredno okoli ZDA 2,9 milijarde $.

Poročilo Global Islamic Gospodarstvo za 2016-2015 je navedeno muslimansko potrošnjo na so oblačila in obutev povečal na skupaj 266 milijard $ v letu 2015. To pomeni rast 11,9 odstotka svetovne porabe v obdobju treh let. Poročilo napovedal ta trg dosegel 488.000.000.000 $ do leta 2017.

Islamska blagovne znamke

Ta rast je imel svoj delež polemik: Mnogi oblikovalci uporabljajo izraz "islamskega" za njuna oblačila. Verski konservativci in Muslimanski učenjaki so se pojavila vprašanja o tem, katere vrste oblačil bi bila primerna, da kategorijo in ali opredelitev oblačila kot "islamski" je še dovoljeno ali zakonito islamski načelih - ". Halal" koncept znan kot

Zlasti so kritiki nasprotoval modni pisti predstavitve na, ki dejansko vlečejo pogled in pozornost gledalcev v organih modelov, medtem ko je namen Hidžab je odvrnilo in premakniti pogled proč od telesa. V Iranu, na primer, je islamska moda ogledov, ki jih Ulama (verski učenjaki) kot drugi zahodni vpliv in besedilu "zahodni hidžab."

Definiranje oblačila kot islamski je bil sporen.

Kljub temu, je islamska modni industriji je uspelo sprožiti oglaševalske akcije, izkoriščanja samem jedru islamskih zapovedi: šeriatsko ali islamski verski zakon. Malezijska oblačila podjetje, Kivitz, na primer, uporablja izraz "syar'i in eleganca." V malezijskem syar'i je enako kot šeriatom.

Pri vzpostavljanju nominalno islamski blagovno znamko, tržniki si prizadevajo za uskladitev svojih izdelkov z osnovno vrednostjo islama. Torej, tudi če po modne modne sezonskih barv in materialov, bi oblačila stili vključujejo neke vrste pokrivala.

Kdo so potrošniki?

Še vedno ostaja vprašanje: Kaj je privedlo do tako hitre rasti v razponu od samo treh letih?

Moja raziskava je pokazala, da so muslimani bolj popolnoma zaveda, kot v splošni populaciji. Vendar pa je v preteklosti so bili v veliki meri ignorira modni industriji, morda zaradi napačnih predstav, ki čemer muslimanski omejena lifestyle ljudi.

In zdaj, z naraščajočim muslimansko prebivalstvo, se je povečalo povpraševanje po skromno, ampak tudi modnih oblačil za mlade, ki imajo pomembno kupno moč. Ob istem času, tradicionalne elite in premožni Bližnjega vzhoda potrošniki, ki se uporabljajo za nakupovanje modnih oblačil iz evropskih narodov zdaj raje nakupujejo domač muslimanskih modnih oblikovalcev.

Dejansko je halal logotip za hrano in druge izdelke poleg skromnosti v oblačilih izkazala kot učinkovita strategija pri ustvarjanju globalne islamsko identiteto.

Kot sem videl v moje raziskave, ki je potrošništvo spreminja, kar je pomeni, da je sodobna in muslimanski danes. Kot Vali Nasr, Bližnjega Vzhoda učenjak, pojasnjuje,

"Velika bitka za duše v muslimanskem svetu se bodo borili ni več vere, ampak preko tržnega kapitalizma."

Faegheh Shirazi, profesor, Oddelek za bližnjevzhodnih študij na Univerzi v Teksasu v Austinu

Ta članek je bil prvotno objavljen na pogovor. Preberite si originalni članek.

load...